:: 슬로건, 캐치 프레이즈     * 캐치프레이즈, 모토, 슬로건의 차이는 캐치프레이즈(catch phrase)는 사람들의 이목을 끌기 위해 내세우는 기발하고 참신한 문구를 말하며, 주목적이 광고ㆍ 홍보ㆍ선전에 있다. 좋은 캐치프레이즈가 되기 위해서는 내 용의 핵심을 단적으로 표현할 것, 짧을 것, 눈에 띄기 쉬울 것, 인상적이고 강렬한 글귀일 것 등이 요구된다. 사람들로 하여금 캐치프레이즈를 보고 광고의 본문을 읽도록 유도하 고, 광고주와 상품명을 쉽게 떠올릴 수 있게 하는 기능을 함 으로써 한마디의 캐치프레이즈가 광고효과와 제품 매상에 영향을 미칠 수 있다.   모토(motto)는 사회나 집단에 대하여 어떤 의견이나 주장을 호소하거나 철저히 주지시키기 위하여 그 내용을 간결하고 호소력 있게 표현한 짧은 말로서, 광고선전을 목적으로 하 는 캐치프레이즈와 구별된다. 교통안전이나 불조심 표어가 대표적인 예.   슬로건(slogan)은 대중의 행동을 조작하는 선전에 쓰이는 짧은 문구로, 정치적 성격이 강하지만 상업적 영 역까지 널리 사용된다. 스코틀랜드에서 위급할 때 집합신호로 외치는 소리(sluagh-ghairm)를 슬로건이라 고 한 데서 유래하였으며, 내용이 이해하기 쉽고 표현이 단순하며, 단정적(斷定的)이라는 점이 중요한 요 소이다.   * 효과적인 슬로건 제작법   컨셉이 달라지면 슬로건도 달라집니다 슬로건을 제작할 때 컨셉을 어떻게 가져가느냐에 따라 슬로건도 달라지고 소구점도 달라집니다. 그리고 컨 셉이 무엇이냐에 따라 슬로건은 달라집니다. 가장 중요하다고 생각되는 것이 있으면 그것이 바로 슬로건입 니다.   즉 슬로건은 마케팅 관점에서 합리적이고 적절한 컨셉을 찾는 일입니다. 제품 자체에 차별성이 없을 때는 일반적인 기능으로 소구해야 하지만 비교 우위적인 차별성이 확실할 때는 그 비교 우위적인 차별성을 알기 쉽게 표현해 주는 것이 가장 좋습니다.   발효과학 딤채의 예를 들면 발효 라는 것은 딤채만의 고유의 특징이 아니라 김치냉장고면 어떤 제품이든 가능한 기능입니다. 딤채는 발효를 컨셉으로 잡아 발효의 대표성을 띠기위한 슬로건입니다. 즉 비교 우위 적인 특징이 없기에 일반적인 기능을 표현한 것입니다.   삼성하우젠 김치냉장고의 슬로건은 무엇인지 정확하지는 않지만 홈 페이지를 통해 보았을 때 아마 디지털 온도과학 ’일 것입니다. 여기 서 디지털은 삼성만의 기능은 아닙니다. 독자적인 제품의 기능적 특 징이 없기에 일반적인 디지털로 컨셉을 잡은 것입니다. 슬로건이 정해지기 위해서는 먼저 마케팅 정책이 수립되어야 할 것 입니다. 마케팅 방법과 제품 소구점이 정해지면 아주 자연스럽게 적절한 슬로건이 나올 것입니다.   알기쉽게 전달하는 것이 좋은 슬로건입니다 오랜전 아망떼 전화기의 슬로건은 '유무선 겸용 자동응답 전화기' 였습니다. 아주 단순하고 알기 쉬운 슬로 건입니다. 유무선 겸용 전화기가 처음 나올때 입니다.   아망떼는 패션 전화기이기도 했는데 그때는 유무선 겸용 자동응답 전화기 가 처음 나왔을 때입니다. 처음 이기에 이렇게 알기 쉽게 제품의 기능만을 알렸습니다. 뭔가 멋진 한마디보다 표현은 평범하지만 다른 제 품보다 먼저 유무선 겸용이라는 신천지를 개척한 것입니다. 이것은 마케팅 기획과 광고 기획에서부터 슬로 건이 출발해야 된다는 것입니다. 마케팅 기획이 부재한 상태에서 듣기만 좋은 슬로건을 뽑는 것은 첫단추를 잘못 끼울 수 있는 것입니다. 그 러므로 슬로건은 반드시 마케팅 기획의 수립과 광고 기획의 수립 후에 나온 컨셉을 가지고 적절히 표현해야 하는 것입니다.   광고목표와 컨셉을 먼저 정해야 합니다 슬로건이 한 번 정해지면 바꿀 수 없기에 광고 목표와 컨셉을 먼저 정해야 하는 것입니다. 광고에서 다른 것을 설명하고 슬로건에서 다른 것을 말하고자 한다면 실패합니다. 욕심이 많으면 실패합니다. 슬로건과 바디 카피는 일맥상통 해야 합니다. 가장 중요한 한 다음 물음에 답을 해보면 마케팅 방향 설정과 광고 목표가 정해지고 슬로건도 시장 상황과 마 케팅 상황에 맞게 정해질 것입니다.   1. 타 제품과 비교하여 새로운 기능이나 비교 우위적인 기능 하나만 말한다면? 2. 비교 우위적인 기능이 없다면 가장 중요한 이미지는 ? 3. 어느 시장이 가장 매력적인 시장인지 하나만 정하세요. 4. 주요 타겟이 누구인지 하나만 정하세요. 그럼 시장 속에서 특정 위치에 제품이 놓일 것입니다. 이것이 포 지셔닝입니다. 5. 생산자 입장이 아닌 소비자가 가장 절실하게 필요한 것은 ?(리서치 필요)   광고 캠페인을 전개할 때 가장 중요한 컨셉을 집중적으로 전달하는 것이 중요합니다. 그러므 로 슬로건과 바디카피가 일치해야 하고 가장 중요한 컨셉만을 반복적으로 주입시켜야 하는 것입니다. 그러니 때문에 평 범한 슬로건도 자주 들으면 귀에 쏙쏙 들어오고 인지도가 올라가는 것입니다.   차별화된 단순한 메시지로 승부해야 합니다. 예를 들어 말보로는 카우보이가 피는 담배로, 하이네켄은 최초의 고가 맥주로, 월마트는 저가로 물건을 파 는 곳으로, 롤렉스는 최초의 고가 손목시계로 소비자의 마인드에 강하게 자리잡고 있습니다. 사람들에게 롤렉스가 무엇이냐고 질문하면 비싼거  라고 대답합니다 이것이 바로 슬로건입니다. 소비자의 마음에 강하 게 남기는 단 한마디의 메시지가 중요합니다 복잡한 메시지는 필요 없습니다.   * 세계 나라들이나 도시들의 슬로건은 어떤 것들이 있나?   I♡NY 뉴욕에 가서 이런거 사입는 경우도 많고 영화 '맨인블랙'에서 개가 입은 옷에 이 문구가 새겨져 있다. 최근 뉴욕시장은 뉴욕시의 재정상태를 좋게 하기 위해선 NYC라는 브랜드를 만들어서 로열티를 받을 사업계획까지 있다. 엄청난 브 랜드파워를 가진 도시이다.   Asia's World City 홍콩 이건 홍콩관광에서 광고보내고 마지막 부분에 또 바뀌었다. Fanstastic어쩌구...   City of My Dreams 오스트리아 빈 전혀 알려지질 않았다.   Surprising Singapore 싱가포르 이건 싱가포르관광에서 안내할 때 나온다.   도쿄는 YES! TOKYO '하이, 도코'가 아니라 예스 도쿄라, 예스맨들이 많다는 이야기인가?   호주 : We don't wait to G'DAY! 굿데이가 아니라 구다이라고 함.   서울은 Hi! Seoul '하이 서울'보다 '앗싸 서울'이 더 한국적이지 않을까?   좋은 슬로건 예   지식까지 찾아주는 검색, 네이버 세균닦는 치약 닥터세닥 우리의 날개 - 대항항공 붙이는 치아 화이트닝제 클라렌 한번만 씻어봐도 아는 깨끗함 - 웅진룰루비데 비교하면 남는다! - 다나와닷컴 깨끗하게 오래오래 입고 싶어서 - 트롬 대한민국 이동 통신- KTF 양말도 옷이다 - 싹스탑 '맛'의 디지털 - 대우디지털 전자레인지(대우전자) 100% 무선 인터넷 생활 - 싸이언(LG전자) 8.3cm의 美學, PDP TV는 두께입니다 - 써머스(대우전자) A Job Well Done - Whirlpool A Leading Provider of Technology Solutions - Bell Industries A World of Communications - 맥슨전자 Best Communication - 텔슨전자 Better Output - 신도리코 Built better it has to be - Amana Challenge & Innovation - 만도 위니아 Designed to make difference - Braun Discover the feeling - Oral-B(Braun) Feel the Difference - Whirlpool First in Mobile - KTF First One, Best One - 캐리어 For your Special Life - n.Top(SK텔레콤) From Sharp Minds come Sharp Products - Sharp Fusion Communication - 카이(LG텔레콤) Global Network of Innovation - Siemens Intel Inside - Intel